北京太愛肽集團(tuán)由中國(guó)膠原蛋白肽之父吳慶林先生創(chuàng)立于2006年，是一家專業(yè)致力于小分子肽原料、功能食品研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的大型集團(tuán)化高新技術(shù)企業(yè)。專業(yè)生產(chǎn)線達(dá)二十余條，年產(chǎn)太愛肽“小分子肽”、“生物活性肽”原料及產(chǎn)品6000余噸，是全球優(yōu)質(zhì)小分子肽原料及產(chǎn)品領(lǐng)軍企業(yè)。李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略為美日肽能建立品牌戰(zhàn)略，開啟了國(guó)內(nèi)肽健康時(shí)代。

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制定品牌戰(zhàn)略

>> 品牌分析

“誰(shuí)都無(wú)法抗拒衰老，我們用肽可以將人類衰老的腳步放慢，放慢，再放慢！”這句話出自于中國(guó)肽之父也是太愛肽集團(tuán)

的創(chuàng)始人吳慶林之口。

挖掘大自然瑰寶，以科學(xué)的方法取其精華，提取最易被人所迅速吸收的小分子肽，為細(xì)胞充能，每日散發(fā)健康美。小分子肽，被譽(yù)為人類有史以來(lái)偉大的發(fā)現(xiàn)之一，包括國(guó)際生物化學(xué)、生命科學(xué)、醫(yī)藥學(xué)界的專家們一致認(rèn)為：二十一世紀(jì)將是肽的世紀(jì)。

俗話說(shuō)：“病從口入”。合理、健康飲食是疾病預(yù)防、康復(fù)最為重要的手段之一。伴隨生活水平的提高和健康養(yǎng)生意識(shí)的增強(qiáng)，百姓飲食觀念和習(xí)慣也從吃的飽，吃的好轉(zhuǎn)變?yōu)槌缘慕】担@給肽健康食品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了無(wú)比龐大的需求市場(chǎng)。

在肽行業(yè)中，普遍形象較為傳統(tǒng)和雜亂。品牌辨識(shí)度低，賣點(diǎn)不明晰，包裝風(fēng)格大同小異。無(wú)法形成獨(dú)有品牌資產(chǎn)。因此新品牌形象要大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)思維，建立年輕時(shí)尚、國(guó)際范的形象。

產(chǎn)品價(jià)值的本質(zhì)：是滿足用戶需求或社會(huì)需要。李華清分析每日肽能的產(chǎn)品價(jià)值和依照品牌訴求，為品牌制定以小分子肽為科技力量，打破傳統(tǒng)形象，塑造自然、健康、國(guó)際化保健品牌。目標(biāo)定位為年輕人和白領(lǐng)一族，讓保健食品不再是中老年的專利，開啟年輕市場(chǎng)。

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打造戰(zhàn)略標(biāo)志

>> 時(shí)尚  健康  活力

品牌定位時(shí)尚與健康相結(jié)合，突出品牌帶來(lái)的生命活力。

字體修長(zhǎng)精致，粗壯的筆畫支撐起品牌的力量感，纖細(xì)的弧度傳遞出品牌柔美、滋養(yǎng)的特性，富有個(gè)性的細(xì)節(jié)處理彰顯出品牌的年輕、時(shí)尚氣息。

陽(yáng)光透過(guò)一抹蔚藍(lán)為品牌注入科技、健康和能量，增強(qiáng)品牌的識(shí)別度和企業(yè)的傳播力。粉色是品牌柔美、溫和、年輕的象征，突出品牌給女性帶來(lái)的美麗和健康。

具有無(wú)限包容性的灰色，為品牌傳遞出博大的胸懷和給全人類帶來(lái)的高端生活品質(zhì)。藍(lán)色蘊(yùn)含了無(wú)限的能量和先進(jìn)的科技，塑造品牌獨(dú)特的色彩識(shí)別度與國(guó)際化氣息。整體標(biāo)志形象時(shí)尚、充滿活力，打破傳統(tǒng)保健食品的固有形象，充滿生活氣息和親和力，健康與科技并存，時(shí)尚與自然相隨，具有很強(qiáng)的識(shí)別性和品牌感，打造國(guó)際化、時(shí)尚的健康產(chǎn)業(yè)形象。

▲美日肽能標(biāo)志

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戰(zhàn)略包裝色彩

消費(fèi)者有一種本能就是尋找聚焦點(diǎn)，色彩本身就是為了實(shí)現(xiàn)聚焦而存在，而色彩戰(zhàn)略就是要在銷售環(huán)境中為產(chǎn)品找到那個(gè)聚焦點(diǎn)。色彩是商品與消費(fèi)者相互溝通的第一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，在人們的購(gòu)物心理中，色彩心理占有重要的位置。

李華清為美日肽能打造戰(zhàn)略包裝色彩，提取產(chǎn)品高明度色彩，打造亮麗色彩體系，為產(chǎn)品注入滿滿的生命與活力。亮麗配搭營(yíng)造視覺聚焦，使產(chǎn)品終端展示脫穎而出，快速與同類產(chǎn)品建立區(qū)隔，引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買。

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戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)

>> 膠原蛋白肽+vc泡騰片

創(chuàng)意神奇的包裝聚焦點(diǎn)

泡騰片放入水中迅速升騰起無(wú)數(shù)氣泡的一瞬間，美妙化作唯美的味道，讓身體里每個(gè)細(xì)胞迅速蘇醒，提供一天能量所需。是包裝創(chuàng)意的主題，讓消費(fèi)者直觀的感受到產(chǎn)品的神奇力量，彰顯品牌的青春與活力。系列產(chǎn)品在終端成列中形成靚麗的視覺聚焦點(diǎn)，同時(shí)為后期的宣傳片拍攝提供了創(chuàng)意腳本。

▲膠原蛋白+vc泡騰片內(nèi)管包裝 

▲膠原蛋白+vc泡騰片內(nèi)管外包裝 

▲膠原蛋白+vc外包裝 

>> 肽粉系列

放大核心賣點(diǎn)，感受更小分子肽

李華清為美日肽能肽粉打造戰(zhàn)略包裝，挖掘產(chǎn)品核心資產(chǎn)，突出賣點(diǎn)，降低消費(fèi)者的閱讀時(shí)間，聚焦終端陳列優(yōu)勢(shì)。

美日肽能膠原蛋白肽固體飲料，將保健食品休閑化、生活常態(tài)化，產(chǎn)品定位快消品概念。包裝形式定位休閑、時(shí)尚、輕便，迎合現(xiàn)代人士快節(jié)奏的生活需求。經(jīng)獨(dú)有專利技術(shù)提取出小分子肽，吸收率遠(yuǎn)優(yōu)于氨基酸和蛋白質(zhì)，效果比食用同等量蛋白可提高數(shù)十倍。包裝形象用放大的數(shù)字突出產(chǎn)品的專業(yè)性和核心賣點(diǎn)，通過(guò)奇幻的畫面，讓受眾直觀感受到小分子肽的神奇力量。色彩定位根據(jù)產(chǎn)品屬性和人群，定位清雅、唯美、時(shí)尚，贏得年輕受眾的一致認(rèn)可。

▲肽粉袋裝包裝 

▲肽粉外包裝 

>> 壓片糖果系列

▲壓片糖果系列內(nèi)瓶包裝 

▲壓片糖果系列外盒包裝 

做好事，做對(duì)事，做成事是李華清一以貫之的企業(yè)精神。遵循“ 一次把事做對(duì)”的原則，與客戶溝通所有產(chǎn)品終端呈現(xiàn)效果。

▲圖為李華清與客戶模擬產(chǎn)品終端展示效果

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本文總結(jié)

李華清產(chǎn)品戰(zhàn)略為美日肽能制定了品牌戰(zhàn)略，開啟了國(guó)內(nèi)肽健康時(shí)代：

一、制定品牌戰(zhàn)略

二、打造戰(zhàn)略標(biāo)志

三、戰(zhàn)略包裝色彩

四、戰(zhàn)略包裝設(shè)計(jì)

打造國(guó)際化健康產(chǎn)業(yè)形象，打破傳統(tǒng)保健食品的固有形象，充滿活力和親和力，健康與科技并存，時(shí)尚與自然相隨，具有很強(qiáng)的識(shí)別性和品牌感，打造出國(guó)際化、時(shí)尚的健康產(chǎn)業(yè)形象。