河北御芝林生物科技有限公司始創(chuàng)于2006年5月，集團(tuán)總部位于河北省石家莊市高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一家立足大健康產(chǎn)業(yè)、以現(xiàn)代中藥研發(fā)為基礎(chǔ)、品牌營銷為手段、大數(shù)據(jù)深度挖掘及算法為驅(qū)動的現(xiàn)代化中藥企業(yè)。

2015年12月，御芝林藥業(yè)“變通”牌通便膠囊獲“河北省著名商標(biāo)”殊榮。

2016年9月，“御芝林”被國家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

2017年7月，“御芝林”被河北省商業(yè)聯(lián)合會、中國商報認(rèn)定為第一批“河北老字號”。

2019年3月，加入中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會。

1

精準(zhǔn)戰(zhàn)略定位 

隨著養(yǎng)生文化的涌入，越來越多的人開始注重日常養(yǎng)生，保健品的消費(fèi)日趨大眾化。大量品牌進(jìn)入市場，為了提高競爭力，部分品牌夸大宣傳，概念模糊，造成了消費(fèi)者對保健品品牌的謹(jǐn)慎選擇。

消費(fèi)者最為關(guān)心因素就是產(chǎn)品功效，需要對消費(fèi)者進(jìn)行獨(dú)特的利益承諾，樹立良好的品牌形象。目前市場上很多保健品身份不明，功能不明，以亞健康為訴求點(diǎn)，保健療效范圍太寬，概念模糊，沒有明確的市場定位和特定的消費(fèi)群體。

御芝林生物科技集中藥、醫(yī)藥保健品及藥品研發(fā)、營銷為一體，遵循“做好中藥，健康天下”的企業(yè)理念，主打中藥保健品，主要客戶群為中老年。李華清項目團(tuán)隊結(jié)合市場，為御芝林制定精準(zhǔn)戰(zhàn)略定位，以中醫(yī)養(yǎng)生文化為背書，融合科技之力，打造讓消費(fèi)者安心的保健品牌。

2

打造位置商標(biāo)

位置商標(biāo)是粉碎LOGO也能識別出品牌的戰(zhàn)略資產(chǎn)。“位置商標(biāo)”的設(shè)計就像汽車前臉一樣，是品牌最重要的識別和資產(chǎn)。強(qiáng)大的“位置商標(biāo)”是實(shí)現(xiàn)品牌與文化價值區(qū)隔的關(guān)鍵因素是形成差異化品牌資產(chǎn)的重要舉措。

李華清為“御芝林變通”牌通便膠囊包裝打造位置商標(biāo)，形成品牌獨(dú)有資產(chǎn)，塑造品牌記憶點(diǎn)，延伸產(chǎn)品好感度。兩款包裝終端呈現(xiàn)系列和家族感。

>> 案例一：“變通”牌通便膠囊

李華清項目團(tuán)隊以位置商標(biāo)聚焦戰(zhàn)略包裝創(chuàng)意，使用帶食物的產(chǎn)品圖，使消費(fèi)者能夠更加直觀的看到產(chǎn)品所含的內(nèi)容物，快速了解產(chǎn)品屬性，節(jié)省消費(fèi)者決策時間。

>> 案例二：“變通”牌天天口服液兒童型

嫩芽造型代表兒童群體特征，更能突出產(chǎn)品自然安全的特質(zhì)，同時能夠形成視覺聚焦點(diǎn)，增加品牌傳播符號的識別和記憶。

多彩色的應(yīng)用，能夠體現(xiàn)兒童特有的活潑、好動、快樂的屬性特點(diǎn)。對比色以及銀色的加入，提升整體品牌的專業(yè)感和品質(zhì)感。

卡通形象創(chuàng)作

針對“變通”牌天天口服液兒童型，除了表達(dá)產(chǎn)品特征以及屬性之外，為了吸引消費(fèi)者視覺需求，在包裝上形成視覺焦點(diǎn)，李華清項目團(tuán)隊找到了長頸鹿這一元素，富有親和力的長頸鹿，是每個孩子熟悉、喜愛的動物形象，傳遞品牌對孩子快高長大的祝愿，同時長頸鹿天性溫順、平和，傳遞出產(chǎn)品溫和、自然的特性。

插畫運(yùn)用寫實(shí)的繪畫手法還原食物本身的食欲感，整體傳遞出產(chǎn)品自然健康的理念。

3

品牌與包裝落地

李華清為客戶所提供的一切服務(wù)與支持，其最終目的是助力企業(yè)在市場中持續(xù)獲得品牌競爭力與差異化的品牌活力，為產(chǎn)品贏得最終勝利。

目前，御芝林產(chǎn)品已強(qiáng)勢登陸四川衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視，獨(dú)家冠名四川衛(wèi)視《喜劇班的春天》，其中變通牌通便膠囊表現(xiàn)突出，銷量環(huán)比達(dá)到10倍增長。

4

戰(zhàn)略包裝設(shè)計

戰(zhàn)略包裝是產(chǎn)品引發(fā)顧客購買的行動指令，是實(shí)現(xiàn)自我銷售的超級能量包，是產(chǎn)品在貨架的刺激性廣告。

所有產(chǎn)品最終都要上市擺上貨架的進(jìn)行銷售，貨架是產(chǎn)品信息100%觸達(dá)用戶的重要媒介，這就需要產(chǎn)品具備獨(dú)特的陳列優(yōu)勢及營造氛圍的能力。吸引用戶10米聚焦，直線走來，3米停留，返回貨架，拿起購買。 

李華清為御芝林品牌打造核心戰(zhàn)略元素，具有視覺沖擊力的聚焦點(diǎn)創(chuàng)意，讓受眾對產(chǎn)品的功效性一目了然并印象深刻，為傳統(tǒng)中藥注入新鮮活力，打造現(xiàn)代科技中藥保健品形象。

>> 案例一：極元牌參景芪苓膠囊（瓶裝）

陰陽，代表一切事物的最基本對立關(guān)系，是人類認(rèn)識事物的基本法則。人體陰陽失去平衡后，就會表現(xiàn)出各種不適和病癥，人體的健康與否決定于陰陽的是否調(diào)和，如《內(nèi)經(jīng)》所說：“陰平陽秘，精神乃治”。

李華清項目團(tuán)隊結(jié)合陰陽、人體經(jīng)絡(luò)以及中藥本草進(jìn)行創(chuàng)意，用現(xiàn)代科技解構(gòu)傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生。

▲ 李華清項目團(tuán)隊創(chuàng)作過程

>> 案例二：極元牌參景芪苓膠囊（罐裝）

>> 案例三：御芝林牌臻通集膠囊（瓶裝）

臻通集膠囊的定位人群為中老年人，具有輔助降血脂、增強(qiáng)免疫力的保健功能，李華清通過前期的分析，在視覺表現(xiàn)上運(yùn)用樹、心形、頭腦、手等元素進(jìn)行組合，形成臻通集膠囊戰(zhàn)略元素，達(dá)到視覺聚焦效果，抽象畫的圖形，用金色戰(zhàn)略色彩體現(xiàn)，更具有品質(zhì)感。

▲ 核心戰(zhàn)略元素繪制

>> 案例四：御芝林牌優(yōu)韌集膠囊（瓶裝）

李華清項目團(tuán)隊通過對產(chǎn)品的了解，找到盾牌、樹葉、字母U等元素進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)，U是產(chǎn)品名稱的首字母，代表著選用優(yōu)質(zhì)原材，打造優(yōu)質(zhì)生活；盾牌猶如“鋼筋鐵骨”，能夠抵御骨病的侵襲，綠色的樹葉體現(xiàn)安全、天然的產(chǎn)品屬性，煥活生命力。

▲ 核心戰(zhàn)略元素繪制

>> 案例五：蜂膠紫蘇籽油軟膠囊（瓶裝）

▲ 核心戰(zhàn)略元素繪制

>> 案例六：金多蓋牌備力膠囊（瓶裝）

▲ 核心戰(zhàn)略元素繪制

5

本文總結(jié)

李華清為客戶所提供的的一切服務(wù)與支持，最終目的是助力企業(yè)在市場中持續(xù)獲得品牌競爭力與差異化的品牌活力。為產(chǎn)品贏得最終勝利。

李華清通過為御芝林制定精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位、打造位置商標(biāo)、戰(zhàn)略包裝設(shè)計等一系列產(chǎn)品戰(zhàn)略動作，積累品牌資產(chǎn)，助力御芝林在市場中脫穎而出，提升品牌的影響力，增強(qiáng)用戶好感度與信任度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在終端自我動銷。