經過35年的發展，鴻翔中藥已經發展為集中藥種植、加工、銷售為一體的中藥科技型公司，一共推出了有上千個中藥品種。企業通過調研發現中藥的新需求、新群體，勇于創新，旗下開發出 “鴻翔”、“卉品”、“膳尚”等定位不同的品牌。

李華清在與鴻翔中藥的合作中，秉持著“做好事，做對事，做成事”的企業精神，實現雙方都滿意的項目結果，贏得了客戶的認可。于是，李華清有幸得以再次與鴻翔合作，為旗下開拓的藥食同源類品牌“膳尚”進行產品戰略設計，開辟廚房養生新領域。

1

制定品牌戰略

《黃帝內經》里記載“用之充饑則謂之食，以其療病則謂之藥。”歷代醫家在探索醫藥與食物之間性質理論皆反映了藥食同源、藥食同功、藥食同理的理論。藥食同源，本質為可食用中藥材，因兼具藥食兩用性，歷來以食療、食補和藥膳等形式應用于醫療保健。

隨著人們對自然與自身認知的深入，醫療保健和生活觀念也在不斷向前發展，現代養生觀念使逐漸受到追捧。越來越多的人意識到廚房才應是最好的藥房。李華清依據行業環境前景和發展做出分析，為膳尚制定 ［養生廚房］的品牌戰略。以藥食同源為理念，將經過加工與專業炮制的中藥帶入民眾日常膳食中。

2

塑造品牌形象

將傳統養生智慧，帶入現代廚房，盡享健康美味。

“寓醫于食”是古老的智慧，更是最健康的生活理念。李華清將此作為“膳尚”品牌形象的出發點，將傳統藥膳與現代科技融合，倡導時尚養生、高品質生活理念。

膳尚的標志吸取了傳統印章的特點，進行簡化，方中有圓，渾然天成，將安全可靠的老字號概念帶給人全新的時尚現代的氣息。字體設計圓潤有富自然氣息，傳遞出品牌滋養身心、健康生態的屬性特點，打破傳統排列方式，使得品牌更加具有獨特個性。

點睛之筆在于［養］，結合［膳尚］這個名字，清晰明了的點出品牌定位［養生廚房］。最大程度的、最直觀的展現出品牌核心價值，與用戶建立情感溝通，增加用戶對于品牌的理解，提升品牌好感。

標志整體設計簡潔大氣，富有傳統文化氣息的同時又不失現代審美特征，給傳統養生注入了時尚、年輕的活力。

3

戰略色彩配置

色彩在終端對于品牌和產品起著決定性的影響，是企業最核心，最重要的品牌資產之一。消費者行為學第一定律是感知，感官的第一要素是視覺，視覺的第一法則就是色彩。色彩是決定消費者對產品是否有購買意愿的“7秒鐘定律”，并且在決定顧客購買意愿的因素中“占比高達67%”。這就是色彩影響情緒和偏好的力量。

李華清以色彩養生概念為理論，探尋食物中所蘊含的色彩能量，提取出七種系列顏色，用于產品包裝。根據目標用戶購買情緒和偏好，降低產品色彩的飽和度，讓產品色彩更加柔和溫潤，使戰略色彩系統向用戶提供自然養生，自我健康調節的心理暗示。

看似簡單，愉悅的色彩組合，背后卻是是李華清團隊經過多年實踐、研究而獨立研發的品牌競爭方法。利用這套方法，我們為膳尚品牌在市場上有效的構建了順應人性及情緒偏好的產品戰略色彩體系。

4

包裝造型開發

色彩是決定消費者感官購買理由的第一要素，而產品造型就是其另一重要要素，它在終端展示的表現力也最為顯著。

李華清圍繞著人對產品的需求，遵循四點原則對膳尚產品包裝造型進行開發設計：

外觀：與產品包裝設計互為輔助，確立產品設計風格方向。

功能：滿足用戶需求和感官體驗。

趣味：與用戶建立互動，通常是最先為用戶提供購買理由的因素，提升品牌好感度。

復用性：主要取決于產品材質，可重復使用，將品牌資產植入生活空間中，無形中加深品牌記憶。

我們以廚房中最普通最常見就是容器——調料瓶為切入點，讓消費者第一眼就能明了產品屬性與使用場景，最大限度的降低消費者的認知與選擇成本。

在同類產品還都是普通塑料圓柱瓶的時候，膳尚的包裝造型可以說是非常特別了。這個趣味十足的設計不僅成功與用戶建立情感連接，方便用戶最快形成品牌印象；同時，敦厚的造型展示產品容量滿滿，滿足用戶心理對于產品“量”的需求。

為了提高包裝的復用性，我們選用了亞克力材質，可將使用之后的“調料瓶”作為真的調料瓶反復使用。不僅環保，每一次的使用都是對品牌的一次宣傳與記憶，構建真正的“養生廚房”，形成長久的品牌資產。

5

戰略包裝設計

戰略包裝是產品引發顧客購買的行動指令，是實現自我銷售的超級能量包，是產品在貨架的刺激性廣告。

李華清以“知識引領設計”為方針，包裝設計前會挖掘品牌及行業相關知識進行指導和創意包裝設計，推導出最合適的包裝戰略路線。插畫創作源自《本草綱目》的繪本風格，質樸、自然，舒展，淡淡的歲月痕跡，散發著古方傳統養生的智慧和溫潤。

置入經方元素展示產品信息，符合經方原有的功能性，又與品牌的印章標志互為呼應，增添養生文化的元素。讓顧客在貨架上一眼看到，一看就懂，一拿就想買。

李華清為客戶所提供的一切服務與支持，其最終目的是助力企業在市場中持續獲得品牌競爭力與差異化的品牌活力，為產品嬴得最終勝利。

在一心堂藥店中，卉品就擺放在收銀臺或入門處最顯眼的位置，很多顧客在買藥的過程中，順手就買下一些飲片、花茶、藥食同源類產品，新的一系列中藥養生類產品已經成為一心堂藥店新的增長點。

李華清通過為鴻翔膳尚制定精準的品牌戰略、塑造品牌形象、配置戰略色彩、打造專屬膳尚的戰略包裝造型、設計戰略包裝等一系列產品戰略動作，積累品牌資產，助力膳尚在市場中脫穎而出，提升品牌的影響力，增強用戶好感度與信任度，實現產品在終端自我動銷。